Comment les fuites ont rendu les films de super-héros absolument incontournables

Ce concours est maintenant terminé

Par: Kim Bond

Internet était particulièrement bruyant en début de semaine dernière ; si vous n'aviez pas été attiré dans l'appel de la sirène du Île de l'amour finale de la série, alors vous avez probablement été entraîné dans le bavardage excité de ce qui pourrait être la fuite la plus excitante du cinéma depuis, eh bien, quelle que soit la dernière.

Un montage extrêmement (extrêmement) grossier du très attendu Spider-Man: No Way Home de Sony avait en quelque sorte fait son chemin sur Internet et était rapidement répliqué et partagé à un rythme qui rendrait COVID-19 envieux. Malgré la qualité incroyablement faible du clip granuleux, qui avait apparemment été enregistré sur un téléphone en train de filmer sournoisement une bande-annonce fortement filigranée à distance, les fans ont louché et se sont efforcés de voir ce qu'ils pouvaient déterminer à partir de quelques minutes de séquences tremblantes. .

Marvel et Sony ont lancé des efforts conjoints pour éliminer la fuite de Thanos, mais il était trop peu trop tard pour l'effacer complètement d'Internet, et les géants du cinéma se sont retrouvés impuissants à arrêter l'inévitable.

Mais peut-être que les dirigeants n'auraient pas dû être trop inquiets. Les fuites ne sont plus l'étoffe des cauchemars des studios - en fait, elles sont sans doute désormais un élément essentiel dans la promotion et le renforcement de l'enthousiasme dans les nouvelles sorties cinématographiques, les films de super-héros en bénéficiant le plus.

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La récente fuite de Spider-Man: No Way Home n'a fait qu'ajouter à la machine à battage médiatique qui a servi le film depuis son annonce. La page Twitter du film a annoncé que la bande-annonce a battu le record mondial de 24 heures pour la bande-annonce la plus regardée et la plus discutée de tous les temps, la fuite n'ayant fait que susciter plus d'enthousiasme chez les fans quant à la façon dont les mystères du multivers se joueront dans le dernier film.

Bien sûr, Marvel a travaillé dur pour investir sa base de fans dans le multivers depuis un certain temps, la phase la plus récente du MCU concentrant presque entièrement son contenu sur celui-ci. Un projet incroyablement ambitieux, qui pourrait conduire à des possibilités apparemment infinies (et des retombées), il n'est pas étonnant que Marvel soit un peu plus prudent quant à ce qui l'attend.

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Dans ce contexte, il était inévitable que les fans perdent collectivement la tête à propos de la fuite de Spider-Man en raison de la rareté du matériel promotionnel autour du film, dont la sortie est prévue dans un peu moins de quatre mois. L'épais voile de secret entourant le projet est si profond que Tom Holland, l'extraordinaire spoiler, ne pouvait même pas se faire confiance pour dire plus que 'tu n'es pas prêt'. Il s'avère que la bande-annonce n'était pas (tout à fait) non plus.

Quoi qu'il en soit, sans aucune information tangible, les fans ont obtenu leur dose de film à travers des fuites et des rumeurs dans le but de reconstituer ce qui attend votre sympathique quartier Spider-Man. Des blogs et des forums ont montré des « instantanés » des anciens Spider-Men Tobey Maguire et Andrew Garfield sur le plateau. Des 'scripts' divulgués montrent également les trois Spider-Men discutant de leur oncle Bens respectif et de la façon dont sa perte les a façonnés. Naturellement, aucune de ces informations n'a été confirmée par Marvel Studios.

Benedict Cumberbatch incarne Doctor Strange et Tom Holland incarne Spider-Man/Peter Parker dans SPIDER-MAN de Columbia Pictures : NO WAY HOME.

Les fuites, bien sûr, ne sont pas nouvelles. La presse tabloïd et les vantards à grande gueule ont toujours vu que les informations provenant des plateaux de tournage ont fait leur chemin dans le discours public. Ils étaient auparavant considérés comme quelque chose de si terriblement terrible qu'un moment charnière pourrait voir un film entier mis de côté – comme la fuite du script de 2014 de Quentin Tarantino The Hateful Eight (il a rapidement changé d'avis et le film a quand même été tourné, acclamé par la critique) .

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Mais maintenant, il semble que les fuites se soient rebaptisées. N'étant plus carrément des meurtriers de films, les fuites peuvent être un outil marketing vital pour exciter et intriguer le public - particulièrement utile pour les franchises où leurs fans ont un appétit insatiable pour la moindre parcelle de contenu.

Lorsqu'il s'agit d'énormes franchises, comme Marvel Cinematic Universe, elles ont peu à perdre en matière de fuites, explique le directeur de RP en boîte (et fan de Marvel) Hayley Smith. Les fans regarderont les films malgré tout.

Les fuites créent très souvent un buzz précoce dans les médias, sur Reddit et sur les réseaux sociaux, avec des fans discutant et spéculant.

Les franchises de films sont plus axées sur la communauté qu'autre chose et les fuites rassemblent tous les fans. Le mélange de théories, d'opinions et d'idées autour d'une fuite ajoute à l'expérience. Cela fait encore plus de bruit pour les prochaines versions.

Ryan Reynolds joue dans Deadpool (2016)

Les films de bandes dessinées ces dernières années ont souvent bénéficié de fuites de matériel. Avec des films ayant déjà une base de fans établie grâce à leur matériel source bien-aimé, de nombreuses personnes ont déjà une idée en tête de la façon dont elles veulent que la sortie cinématographique ressemble. Des listes de distribution décevantes ou des réalisateurs moins favorables peuvent effectivement arrêter un film dans son élan, mais une fuite peut montrer exactement ce à quoi les fans doivent s'attendre.

Par exemple, le film Deadpool a eu du mal à obtenir le feu vert pendant des années, en partie à cause des efforts précédents de Marvel pour donner vie au personnage dans X-Men Origins : Wolverine, très décrié en 2009, a laissé le public froid. De plus, les décideurs se sont demandé s'il serait financièrement viable d'avoir un film de super-héros destiné uniquement à un public adulte.

Cependant, les opinions se sont considérablement inversées lorsque des séquences de test de Deadpool ont été « divulguées » en ligne en 2014, voyant que la nature irrévérencieuse et anarchique du personnage devait être entièrement respectée. Le Deadpool fini a été acclamé par la critique, a battu des records au box-office pour un film classé R et a engendré une suite, avec une autre apparemment en route.

Je remercie les utilisateurs de Twitter, les utilisateurs de Facebook et les utilisateurs d'Instagram d'avoir réalisé ce film, a déclaré Ryan Reynolds dans une interview à Variety en 2017, ajoutant qu'il était à environ 70% sûr qu'il n'était pas responsable de la vision du jour. .

Batman commence -
Plan large de Christian Bale en tant que Batman marchant dans un couloir suivi d'une colonie de chauves-souris. (BM)

La DCU a également bénéficié de fuites. Après le ridiculement campy (mais toujours amusant) Batman et Robin, les fans de bandes dessinées n'étaient pas particulièrement optimistes pour Batman Begins de Christopher Nolan – jusqu'à ce que le script soit divulgué sur Internet. Intitulé Batman: The Intimidation Game, ce script a rapidement vu les fans prêts à accepter qu'il y ait peut-être encore de la vie dans une franchise sur le super-héros milliardaire brillamment maussade.

Comme l'explique Smith, ces fuites sont en fait des relations publiques gratuites pour les studios.

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Cela permet aux gens de s'investir émotionnellement dans le film avant sa sortie, dit-elle. Connaître une intrigue donne parfois envie à ce genre de fans d'aller la voir davantage, et crée une intrigue et une curiosité pour le reste du film et les personnages.

Pour les plus cyniques et/ou les connaisseurs de l'industrie, les fuites peuvent également offrir aux studios la possibilité de modifier ou d'ajuster des éléments qui n'ont peut-être pas été aussi bien reçus par le public.

Les médias sociaux ont fourni un excellent public de test pour les sociétés cinématographiques, dit Smith. Ils ont un accès gratuit à des millions de cinéphiles, ou de fans d'un genre ou d'une franchise particulière comme Marvel, qui sont des critiques honnêtes.

Les conversations sur les réseaux sociaux et les forums donnent aux entreprises un aperçu de la façon dont le film sera reçu, sans aucune sortie financière pour elles. Ils gagnent effectivement un groupe de discussion gratuit.

Les fuites peuvent même donner aux entreprises le temps de faire des modifications de dernière minute. Cela les aide également à mieux préparer le casting dans les interviews de presse, car ils peuvent prédire les questions et les réponses.

Bien sûr, tous les films ne bénéficieront pas de cette nouvelle culture des fuites. Alors que les grands studios peuvent se permettre quelques miettes de pain à éparpiller sur Internet pour créer de l'anticipation, les films indépendants ou les films non étroitement liés à une franchise peuvent être affectés négativement - les exemples incluent le Super 8, avec des copies du film éparpillées partout sur Internet semaines avant la date de sortie, et Zombieland – un film dont la suite a failli voir sa suite annulée après qu'il soit devenu le film le plus piraté d'Internet, avec plus d'un million de téléchargements.

Mais avec les médias sociaux signifiant qu'il est plus facile que jamais de fuir, et pratiquement impossible de supprimer complètement les fuites, il n'est pas surprenant que le film soit obligé d'adopter les fuites comme nouvelle stratégie marketing.

Les fans sont des fans, dit Smith. Ils vont voir le film quelle que soit la fuite, car les studios ont fait un si bon travail en s'assurant que les gens s'investissent émotionnellement en eux.

Spider-Man : No Way Home sort en salles le 17 décembre. Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la façon de regarder les films Marvel dans l'ordre, notre page dédiée aux films et notre guide TV complet.